第八届“一带一路”中医药发展论坛：将“太极IP”打造为世界健康符号

2025年11月24日至26日，第八届“一带一路”中医药发展论坛暨第三届OTC品牌大会在杭州隆重举行。本次大会以“品牌扬帆丝路远航”为主题，汇聚政、产、学、研各界代表，共同探讨中医药国际化、品牌建设与产业创新路径。

国药太极作为中医药行业的领军企业受邀参会，并发表主题为《太极IP:从中国企业符号到世界健康符号》的演讲，阐述企业从区域品牌走向全国品牌，再到推动“太极IP”走向世界的品牌战略实践与构想。

从企业品牌到国民IP的蜕变

国药太极旗下积累了包括3家百年企业、2个中华老字号、6项非物质文化遗产、1317个境内外注册商标等丰厚品牌资产。据Brand Finance《2024中国医药品牌价值报告》显示，国药太极品牌价值位列中国医药行业第12位，旗下桐君阁、绵阳制药厂品牌价值均突破9亿元，并打造了太极藿香正气液、急支糖浆等家喻户晓的名优产品，实现从一个区域品牌到国民品牌的蜕变。

构建独一无二的“太极IP”

国药太极副总经理孟庆鑫在主题报告中系统阐述了打造“太极IP”的战略路径:将通过品牌战略、品牌文化、品牌识别、品牌传播、品牌体验、品牌管理六大系统，深挖品牌文化内涵，确立独一无二的“太极形象”，构建母品牌、子品牌、“4+1管线”品牌的差异化传播矩阵，推动全民太极时尚风潮。

将“太极IP”打造成世界健康符号

作为“国家中医药服务出口基地”之一，国药太极通过体系化策略，打通认证壁垒、弥合文化鸿沟，实现了从“产品出海”到“服务与模式出海”的升级。截至目前，国药太极已有30余个品规进入全球20余个国家和地区，累计获得近100个海外注册文号，出口销售额实现翻倍增长，持续为中医药走向世界注入新动能。

未来，国药太极将构建符合中药特点的国际科技创新体系，推动中医药理论、人用经验与现代临床疗效相结合，向海外解读好太极文化，依托“太极拳”“中医药”等中国名片传播太极健康方案，向世界贡献东方智慧。

本次大会还发布了2025年度OTC品牌评价结果，国药太极斩获多项荣誉:旗下核心产品太极藿香正气口服液、急支糖浆、鼻窦炎口服液分别位列“2025年度中国非处方药产品综合统计排名”各品类榜首，前两者获评“2025年度中国非处方药黄金大单品”；国药太极荣登“2025年度中国非处方药生产企业综合统计排名”第二名；五子衍宗丸、沉香化气片等多款特色产品亦位列“2025年度中国非处方药产品综合统计排名”各领域前列。

国药太极将继续以“国药泽华夏，太极济苍生”为使命，推动中医药产业高质量发展，让“太极IP”真正成为连接传统与现代、中国与世界的健康符号。

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