“邗”你趣玩引来游客超100万，邗江文体旅何以“喊”来更多人？

有遗址但不成规模，有底蕴但没有“爆点”，面对“文旅融合赋能乡村振兴”的时代课题，怎么答？扬州邗江文体旅以“无中生有”“首创出新”大胆破题。今年1-10月，邗江各景区及乡村接待游客总量超1776.6911万人次，实现旅游收入189755.31万元，同比增长17.5%。“‘邗’你趣玩”文旅活动不仅“季季有节、月月有戏”，而且这一自主IP品牌实现了“破窗效应”，吸引了一批追随者、效仿者。

无中生有:脑洞全新文旅IP

秀娥裁缝店、时光照相馆、街边理发摊、拖拉机市集……今年7月，在邗江区方巷镇裔家村，一场传统的乡村大集把大伙带回到充满回忆与遐想的80年代，也拉开了2023邗江全域文化和旅游推广的大幕，“邗”你趣玩的品牌正式打响。

“整体看上去有很多文旅资源，大明寺、邵伯湖、高旻寺等，但资源分散，没有大的景区，也没有头部企业，说白了，产业连接不够紧密，游客来了没有可玩的。”邗江区文化体育和旅游局局长陆志福坦言。怎么玩？调查研究中，他们发现，依托相关资源进行单点式开发建设肯定行不通。“要做的是把这些资源进行挖掘整理、包装提升和整合运营，以系统性打法撬动分散性资源，以大IP带动小IP，亮出最吸引人的卖点，形成最具粘性的爆点。”陆志福介绍说。

“‘邗’你趣玩”文旅品牌应运而生，巧妙地应用了“邗江”“有趣”的谐音梗，又透露着新鲜、接地气的亲和力。这不是一个宣传口号的炒作，而是一个整体推广的概念，是一项系统工程。形象点说，就是我们创新打造了一个移动的瘦西湖，活动涵盖了吃住行游购娱全要素，线上线下全圈粉！”邗江区文化体育和旅游局副局长张敏说，“从一开始我们就聚焦本地沿江、沿湖、沿河等重点板块，梳理挖掘了自然风光、文化遗存、乡风民俗等既有资源，既而策划实施了覆盖全年的四大特色主题活动:‘邗’你赶大集、‘邗’你嗨大麦、‘邗’你赏大戏、‘邗’你过大年，并设计开发了‘趣玩有礼’系列文创产品。”

首创出新:打造赛事新范式

10月16日，2023首届江苏省鉴真业余围棋棋王赛暨围棋嘉年华在邗江落下帷幕，为期三天的赛事除了省内最强的226名选手在场内经历了一场酣战外，随行人员、本地市民、周边游客等在场外更是度过了一场“棋趣”浓浓的周末。

这场业余围棋棋王赛跳出了“专业化比赛”的局囿，演变成了一场对弈、品茗、赏戏、闻香、把酒的围棋嘉年华，并与“邗”你趣玩大IP再度结合，推出“邗”你赏大戏小IP，围绕环明月湖商圈开展夜市，让参赛选手和游客体验茶道、香道，品尝邗江特色美食等。

“我们拓宽了比赛的边际，同期举行了大屏观棋、亲子棋赛、圣手道棋等活动，让赛事更具包容性，围观者也可以变成参赛者；同时，我们把围棋赛事的竞技场演化成了围棋关联产品的商业场，摆摊布景，特别是把琴棋书画‘四艺’中其他三艺融合进来，打造了有着雅韵的休闲消费场景，还打造了隔水听声—水上戏台，表演扬州月、扬州小巷、春江花月夜等节目，让来宾感受江南文化的魅力。应该说，放眼全国，这一赛事模式也是首创之举，是赛事举办的新范式！”相关负责人说。

文体旅融合驱动着赛事升温、旅游增值，邗江也成为江苏省鉴真业余围棋棋王赛的永久赛址。

善想敢为:创新驱动新消费

元旦、春节临近，“邗”你过大年的好戏即将开锣，相关负责人透露，将引入演艺、会展、餐饮、年货等多种业态，通过观看传统节目表演、体验非遗、置办年货、品尝美食，让市民游客体验升级版的乡土年味，那些“邗”你赶大集的商户们也在跃跃欲试……

“文体旅融合是篇大文章，融什么、怎么融，想法永远不嫌多。只有深耕地域资源，并且敢想敢为敢闯敢干敢首创，才能引领风向，才能创新发展，才能激发出新的消费点，才能富民增收。”陆志福认为。

创新创造，特别是首创精神，给邗江文体旅的出圈破圈提供了无限可能。业内人士评价说，邗江区全域文游推广活动将过往的乡村旅游节、美食节进行了洗牌，以文旅融合赋能乡村振兴，以创新求突破，以融合促发展，创设新消费场景，实现新旧动能转换。

进入文旅深度融合新阶段，他们还有很多工作要做可做。陆志福表示，在品牌方面，要更加积极运用“文旅+”“体育+”模式，开创“体育+教育”“文旅+时尚”等新空间；在项目建设上，一些项目建成后还没有盘活，需要不断加快推进力度，把原先的物理空间真正变成精神家园；在标志性成果上，需要进一步提升文化地标如瓜洲国际旅游度假区等的辨识度，做好地域功课，打好“特色”牌，持续谋划好丰富多样的文旅项目，努力让邗江大地处处有胜景、时时能“趣”玩。

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