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“换脸”步行街顺应消费升级趋势防止同质追求个性

来源:snnby.com    发布时间:2021-10-17 09:45   作者:沐瑶   

步行街作为城市消费的聚集地和重要载体,无疑是城市的一张名片。改造提升步行街就是要发挥其窗口作用,在推动经济高质量发展、扩大对外开放、促进消费升级等方面发挥积极作用,从而将步行街融入城市发展,展现城市魅力,弘扬中华文化。

国庆假期最后一天,北京王府井步行街。经过多日阴雨天气,北京终于迎来了一个阳光明媚、秋高气爽的日子。熙熙攘攘的人群涌上王府井的街道。从商场到餐厅,排队的人随处可见,非常热闹。

作为中国最具代表性的步行街之一,王府井大街自2018年底纳入步行街改造提升试点以来,发生了很大的变化。近日,王府井步行街、天津金街、上海南京路、沈阳中街、武汉江汉路、广州北京路被商务部认定为第二批“全国示范步行街”。我国步行街改造升级正朝着满足高质量发展和消费升级的客观需求方向加速推进。

示范带动作用明显。

2018年以来,经过两批23条步行街改造提升试点,11条街道被认定为“全国示范步行街”。此外,2021年8月底,商务部发布《步行街高质量发展工作指引》,表明各地步行街整治成效显著,已由试点牵头全面推进和扩大。

“步行街改造提升突出‘小切口大文章’特色。”商务部国际贸易经济合作研究院服务贸易研究所研究员高告诉记者,他在推动经济高质量发展、扩大开放、促进消费升级等方面发挥了积极作用。

数据显示,2021年上半年,23条试点步行街客流量和营业额较2019年同期分别增长58.3%和46.0%,同比分别增长11.7%和9.6%。高表示,以首店经济为例,截至目前,北京王府井步行街已引进哈姆雷斯和平局等首店旗舰店95家,以及线上名人专营店。其中,今年5月,FILA是全球首家落户北京APM的全新概念店;上海南京路步行街引进了一大批首店、旗舰店、体验店,其中世贸广场被称为“首店收割机”。南京夫子庙步行街通过线上线下联动,实现了智能街区安防。此外,还积极引进电影博物馆、汉服体验馆等多家场景化门店,打造沉浸式、体验式消费场景,采取多种措施推动业务发展。

市民的体验更加真实。去重庆哪里玩,在北京上学的重庆女孩杨若会推荐解放碑步行街。“解放碑原本是重庆的地标,它本身承载着强烈的历史记忆。近年来,不仅步行街上开了很多商业店铺,附近还有洪亚东等线上名人打卡场所,从早到晚都很热闹。”

顺应消费升级趋势。

2018年步行街改造升级后,对相关区域消费的拉动作用是实实在在的。2019年,重庆市解放碑步行街年销售额达200亿元,反过来带动重庆市渝中区社会消费品零售总额达1200亿元,日均客流量超过84万人次。对此,商务部副部长王炳南曾表示,步行街改造升级很受消费者欢迎。推动我国步行街改造升级,要从这个“小切口”入手,努力做一篇“大文章”。

首先,步行街的升级改造要着眼于满足人们对美好生活的需求。步行街品牌众多,业态多样。步行街的升级是顺应消费升级的趋势,满足多元化的需求

"步行街的建设对刺激消费有许多积极意义."高举例说,有利于发挥步行街的平台载体作用,释放居民消费潜力。结合传统消费旺季和重点节假日,组织各街区、商圈、商户开展美食节、国际名品、老品牌嘉年华、文化创意与消费促进月、“双品”购物节等主题促销活动,激活街区人气,释放居民消费潜力。有助于发挥步行街创新开放的载体作用,打造新的消费场景。积极发展夜间消费、云消费、后街消费、创意消费、首店经济、首次经济等。积极引进国内外特色品牌,激发邻里发展活力,打造新业态、新消费集群的消费场景。可以发挥步行街的示范联动作用,激发城市消费活力。“充分发挥步行街试点的示范带动作用,加强周边资源统筹整合,促进商旅文化体育消费融合,主街与副街联动,消费促进与城市更新相匹配,让街道‘宽’与‘厚’,推动城市消费转型升级。”

此外,步行街的建设有利于优化步行街的商业环境,进而提高消费质量。比如,鼓励街区管理主体与经营主体共建,不断提升商业、文化、公共服务等设施服务水平;建立定期评估和动态更新机制,及时升级更新服务设施,提升街区消费服务水平,持续优化消费体验。

防止同质化追求个性。

今年夏天,天津金街上的大铜币浮雕被做成“大铜币”冰淇淋,步行街上的“网上名人”用文创冰淇淋火了。说起拜访金街的策略,天津姑娘金晶是:的领头人。“网上名人打卡的地方真的太多了!不仅有全业场、“大铜钱”等知名场所,还有不少新式美食打卡地,从天津菜到江浙风味应有尽有。晚饭后,你还可以喝下午茶。逛金街不只是“买买买”。

在步行街建设过程中,特色是步行街的生命线。在推进步行街建设之初,商务部就强调,要对标国际标准,突出地方特色,将推进步行街建设与服务业、服务贸易各领域、各行业、各业态相结合,努力建设具有历史文化底蕴、中国特色、地方特色的步行街。

“大唐不眠城步行街是具有Xi安特色的旅游景点。来自陕西Xi的饶威告诉记者,在建筑风格上,有唐文化色彩的古代雕像和其他装饰品,在其中你会有穿越千年的感觉。“周边还有欢乐城等现代超市,所以边吃边逛。

玩都特别方便,基础设施齐全。”

据了解,近几年西安市一直积极推动把文化古迹、文化遗产、文化场馆、文化IP、文化精品等文化资源同商业、旅游等资源深度融合,使步行街集文化、表演、餐饮、休闲、娱乐于一体,越来越多的人把大唐不夜城步行街作为夜生活的首选之地。同时,西安潜心打造升级版“唐文化”,挖掘文化新消费,李白的茶、小唐朝的冰、长安冰酪等网红品牌广受游客欢迎,其推出的不夜城“不倒翁”系列文化IP等相关内容,实现了线上线下互动,丰富了游客体验。

有关专家表示,步行街无疑是城市的一张亮丽名片。改造提升步行街就是要使步行街融入城市发展,展示城市魅力,弘扬中国文化。