预计今年中国双十一电视零售额将同比增长3%左右改变2021年重要销售节点低迷的局面

在擅长价格竞争的小米发声之前，海信视频年轻子品牌Vidda在11月1日的双十一促销揭幕战中率先发力，声称在凌晨59秒支付最后一笔货款后，销售额突破1亿元助手神器是一台43英寸的全屏幕液晶电视，售价1000多元

时隔一年多，伴随着今年8月后液晶电视面板价格的大幅回调，液晶电视的价格战在这次双十一中卷土重来上一次价格战是在液晶电视面板涨价前的去年6.18促销期间发起的

不仅是海信维达，还有创维集团的子品牌酷开，TCL电子的子品牌FFALCON，已经全面开火，打了一场大价格战。

群智咨询的研究报告显示，2021年11月液晶电视面板价格将继续下跌第四季度，欧美等发达经济体的电视需求大幅下降，但以印度为主要代表的新兴国家释放了库存小尺寸电视面板的补充需求面板厂不断调整产能减少供应，大尺寸产品供应稳步增加，小尺寸产品供应相应减少与10月相比，32英寸面板价格跌幅将收窄至4美元，39.5~43英寸跌幅收窄至5美元，50，55英寸跌幅为12，10美元，65，75英寸跌幅维持在20美元

一方面上游液晶电视面板价格下跌，另一方面今年国内彩电市场销量低于预期在10月20日召开的2021中国音视频产业大会上，有消息称，发展了60多年的中国电视产业，今年进入冰点，全年零售额有望低于罕见的3800万台因此，今年四季度尤其是双十一，将成为彩电企业降价抢量的时间节点

此外，三季报中领先彩电企业的表现还可以接受，这也支持他们在四季度放手一搏海信视频今年前三季度营收339.2亿元，同比增长23.44%，归母净利润6.26亿元，同比增长8.79%其中，第三季度营收129.6亿元，同比增长11.95%，归母净利润2.37亿元，同比增长13.33%创维集团今年前三季度营业额358.91亿元，同比增长33.2%，归母净利润7.63亿元，同比增长40%

虽然价格战卷土重来，但彩电龙头两手准备，一手打低价，一手推高端产品今年，尽管国内彩电市场疲软，但他们在第三季度报告中仍有不错的表现，主要是由于成本增加和新产品迭代，提振了彩电的单价，使他们实现了收入和利润的双增长例如，今年前三季度，创维智能电视的总销量下降了17.6%，并且将重心转移到了有机发光二极管高端电视，这使得销量有所增长

据奥威数据Compass显示，截至2021年10月24日，国内线下渠道彩电均价同比上涨1164元，至5078元，线上彩电均价同比上涨719元，至2706元集团咨询高级分析师李晓燕曾告诉第一财经记者，面板价格的下降对电视品牌来说是一把双刃剑一方面降低了成本压力，提升了推广空间和力度，有望刺激部分需求增长，另一方面，终端促销挤压了面板降价带来的成本降低空间，品牌盈利能力不容乐观

GfK益康家电事业部总经理彭先东告诉第一财经记者，从上游面板的变化来看，2021年的双十一电视大赛将重现2019年的双十一价格格局上游面板价格从8月份开始下降，终端价格需要两个月才能反映面板波动双十一整机价格将较上期大幅下降，从而带动电视市场回暖预计今年中国双十一电视零售额将同比增长3%左右，改变2021年重要销售节点低迷的局面

或许是受到双十一彩电市场预期复苏的刺激，截至11月1日14时，海信视像股价上涨4.38%至12.63元/股，创维集团股价上涨2.07%至4.43港元/股，深圳康佳股价上涨1.78%至5.72元/股，四川长虹股价上涨1.3%。“8月份消费增长主要有以下亮点：第一，8月份社会消费品零售总额环比增长0.17%，较前值上行0.36个百分点；第二，随着开学季的来临，文化办公用品需求上升，体现为文化办公用品类零售额同比增长20.4%，较前值上行6个百分点；第三，在国际油价上行的背景下，石油及制品类零售额当月同比虽然较前值下行9.6个百分点，但是11%的读数依旧为近些年来的高点。”郑后成进一步分析称。。

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