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这个暑假,研学团涌入北京:门票难抢、导游难找,大巴报价暴涨7倍

来源:证券之星    发布时间:2023-07-13 14:12   作者:证券之星   阅读量:5396   

暑假来了,家长们急需给家里的孩子找一个去处。

北京的孙阳就在给自己即将升二年级的女儿对比不同的研学夏令营,但她发现,自己的动作已经太迟了,不少项目在五六月份就已经提前结束预订。今年6月,去哪儿数据显示,研学游产品销量环比增长4倍。

顶着40度的高温,北京成了这个暑假“最热”的研学目的地。来自全国各地的旅行团和研学团涌入北京,人手、门票、大巴纷纷告急,学生和研学机构都被“打”了个措手不及。

图源:亲子猫

缺导游、缺门票、缺大巴

这一轮暑假研学热,从五一假期后就开始了。

根据文旅部数据,今年五一国内旅游出游合计2.74亿人次,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。随着旅游市场复苏,研学活动也被学校和家长们提上了日程,不少从业者早早做好了准备。

“就是没有想到会这么热!”世纪明德亲子项目蜡笔城堡负责人刘静告诉时代财经,团队预见到暑期研学活动可能会迎来爆发增长,提前抢订了北京五家酒店长达两个月的房间份额。但还是没有预料到,这个暑假,40度的北京火爆至此。

尽管出境游正在快速恢复,但考虑到签证政策不断变化,以及国际航班选择有限等因素的影响,不少机构在推出海外研学活动时仍然保持谨慎。而在国内,北京成了家长和孩子们“走出去”的重要目的地。

刘静的团队预计,今年暑假要接待3万人,其中,有60%-70%的国内研学营目的地都是北京。

涌入北京的研学营,撞上了暑期旅游大军,和连续多日高达40℃的天气。

“什么都缺。”亲子猫创始人魏巴德告诉时代财经,不管是北京本地接待人手,还是旅游资源,都处在紧缺状态。疫情期间,不少从业者相继转行,“现在还在做的,很多人要么手生了,要么是‘生手’。”

时代财经了解到,研学营除了有负责教育的研学导师,一般还会配有本地导游。五六月份开始,魏巴德注意到,北京地接导游价格已经从疫情前的每日300-500元,涨到了每日800元起步,“冷不丁地临时找一个,可能要1200元左右。”

刘静也面临同样的问题,“之前带团费从800元一天涨到1500元,现在2500元都不一定能找到导游。”

另外,接送出行的大巴也是难题。“之前询价2000元一天我都觉得贵,结果后来报价15000元一天”,刘静有些无奈。“导游和大巴的现状是,不要问价格,如果问到有,就赶紧定。”

更棘手的是,故宫、国家博物馆、中国科技馆、清华北大等一系列研学行的核心地点一票难求。以故宫为例,每日门票限量3万张,提前7天抢票,开票即秒空。据时代财经此前报道,甚至有黄牛叫价300元代抢故宫门票。

研学热一年高过一年

实际上,自2016年《关于推进中小学生研学旅行的意见》发布以来,暑期研学热一年高过一年,叠加疫情后人们出行意愿高涨,研学旅行才呈现出如此火爆的场景。

一组中国旅游研究院发布的研学旅行数据指出,即使是在疫情期间,参加研学的学生人数也持续上涨:2019年增长至480万人次;2021年达494万人次,超过了疫情前的人数;2022年研学旅行人数突破600万人次,达到历史新高。

“疫情之后,更多人认识了研学旅行。”魏巴德介绍,过去几年,研学产品集中在室内场馆和城市内部,这一趋势延续至今,短期、周边的研学活动在平日依然受欢迎。刘静补充道,长假期间,以半日、一日为期的主题研学活动,也是外地学生和家长前来打卡的热门产品。

近五年来,研学市场飞速发展,竞争也更加激烈。天眼查数据显示,目前全国约有5590余家“研习营”“夏令营”的相关企业,其中2019年新增注册企业数量达到1540余家,增速高达60.8%,均为近五年最高。而从成立时间上来看,有超过6成的企业成立时间在1至5年之间。

张旭在一家研学教育机构负责品牌推广工作,临近暑假,研学热高温不退,他明显感觉到涌入这一赛道的人变多了。仅小红书渠道,最近一段时间,每天来咨询想要加入研学行业的就有二三十人。

不过,张旭表示,不少人都是在热度加持之下贸然闯入,近期前来咨询的客户大多此前没有接触研学赛道,对机构运作和业务没有清晰的认知,“实际上能进一步深入交流的只有五六个。”

在多位接受采访的从业者看来,国内研学教育市场十分分散,进入门槛不高,各地区参与者众多,除了研学教育机构和个体经营者外,旅行社也是一大主力群体,市场鱼龙混杂,课程质量参差不齐,依然有待规范。

魏巴德表示,尽管短期内研学市场火爆,但长期来看,受到经济环境影响,家长能否持续投入非刚需的研学教育,仍然充满了不确定性。

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