国货洗护连续两月霸榜抖音，韩束登顶折射赛道变局

2026 年 8 月，抖音洗发护发类目 GMV 达到 28.62 亿元（青眼情报数据）。榜单榜首的位置，再次被国货品牌占据 —— 韩束洗护登顶，成为本期 TOP20 中唯一 GMV 破亿的品牌。这已经是国货品牌连续第二个月拿下抖音洗发护发第一名。

连续两月的霸榜，并非偶然，而是国货洗护阵营整体崛起的一个缩影。

从赛道趋势看，8 月的抖音洗护市场呈现出两条清晰的增长主线。第一条是头皮养护 / 防脱功效线："头皮护理" 正从边缘需求变为主流赛道，防脱、固发、头皮健康等功效型产品增速显著。第二条是香氛 / 情绪洗护线：洗护消费正从 "洗干净" 升级为 "洗体验"，香氛、疗愈、情绪价值成为新的溢价点。

韩束洗护的登顶，恰好踩在了第一条增长主线上。品牌主打 "科学分护" 理念，防脱固发修护洗发水位居抖音防脱洗发水爆款榜 TOP1，控油蓬松洗发水登顶控油洗发水爆款榜，头皮护理系列和滋养护发霜也在各自细分赛道排名第一。功效定位与赛道趋势的精准契合，是其快速突围的关键。

更深层的支撑来自研发与品牌的双重积淀。韩束拥有 300 余人的科研团队、近 200 项专利，发表学术论文 63 篇，参与制定团体标准 29 项。品牌层面，通过国家级媒体的直播报道，新华网智慧工厂溯源报道，以及顶流代言人的官宣，共同构建了高势能的品牌信任矩阵。

从 1 月排名第 19 位到 8 月登顶，韩束洗护用 8 个月完成了品类突围。而放在更大的行业坐标系中看，这不仅是一个品牌的胜利，更是国货洗护在抖音心智争夺中取得的阶段性突破。当功效研发、内容运营、品牌势能三者齐备，国货洗护的 "里程碑时刻" 或许才刚刚开始。

 

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