从海外门店的开拓再到国际IP的联名 初茶正在一步一步的接轨国际

一杯源自广东的咸奶茶飘香东南亚街头，经典的克莱因蓝与风靡全球75年的漫画小狗史努比相遇，初茶（CHUCHAT）正以一种看似不紧不慢却实则步步为营的节奏，绘制着属于它的全球化版图。从海外实体门店的落地生根，到国际顶级IP的联名共振，初茶不仅持续强化“咸奶茶头部品牌”的品类认知，更以“符号经济”为支点，撬动品牌价值跃升，逐步完成从产品出海到品牌出海的跨越。

携手国际IP史努比，从情感共鸣到价值共振

2026年年初，初茶做了一件很温暖的事。初茶正式宣布与全球经典漫画IP花生漫画（Peanuts）达成合作，推出以史努比的好朋友茶会为主题的联名活动。初茶将史努比与查理·布朗等角色形象，巧妙地印制在2款纸杯、1款PP杯、冰杯以及5款杯套和专属外带打包袋上。

为了配合这次联名，初茶精准铆定冬日需求，推出了可可系列2.0升级产品，其中海盐伯爵咸可可，更是延续了初茶咸奶茶特色，将伯爵红茶的悠然、可可的醇厚与海盐的微咸融合，让经典IP的情感温度通过咸甜交织的独特口感，实实在在地传递到消费者的掌心。

不只是联名，从品牌曝光到门店增收的四重奏

序曲：全龄层IP赋能，引爆社交话题

从品牌曝光到门店增收这可不是简简单单的联名，史努比作为经久不衰的文化符号，对70后至00后有着全龄层的覆盖。这不仅为初茶带来了巨大的自然流量和社交平台话题度，更将品牌形象从功能价值提升到了情感价值的维度。

前奏：国际IP合作背书，彰显行业地位

与拥有索尼音乐娱乐及查尔斯·舒尔茨家族背书的IP方达成深度合作，本身就标志着初茶已具备足够的品牌影响力与市场体量。继获得沙利文海盐冰茶首创者认证、马来西亚清真认证之后，此次联名进一步为品牌完成“文化层面的资质加冕”。

高潮：借助全球认知度，降低海外市场认知门口

IP赋能强势出海，史努比是一个具有全球认知度的超级IP，具备跨文化、跨地域的广泛认知度。通过与它联名，为品牌出海构建国际化视觉语言，有效降低海外消费者对新兴品牌的认知门槛。

尾声：限定产品驱动消费转化，提升运营效率

联名限定包材和周边产品的推出，极大地刺激了消费者的收藏欲和购买欲。配合海盐伯爵咸可可等应季新品，有效拉高了客单价和复购率，实现了从话题热度到销售业绩的完美转化。

咸奶茶的全球足迹，初茶的海外版图与硬实力

初茶创立于2016年，总部位于广东，以一颗初心，奉一杯好茶为理念，专注鲜萃原叶茶饮，首创海盐冰茶开创咸甜平衡新流派，累计销量突破2.5亿杯，连续9年稳居销量榜首，占全店销量60%，复购率达45%，奠定了“咸奶茶头部品牌”地位。

截至2026年3月，初茶海外门店已覆盖美国、马来西亚、巴西、印尼等多个国家共计10家门店；沙特阿拉伯、新加坡、阿联酋等多个国家门店正在筹建中。经营方面，美国门店开业当日营收突破20万元，马来西亚区域多家门店实现开店即爆店，深受当地消费者喜欢，展现出强劲的海外市场复制能力。

构建符号破局存量市场，多维驱动品牌价值跃迁

初茶此次联名通过咸奶茶+国际IP的双重记忆点破局存量竞争，开辟价值新赛道。联名借助史努比等IP的跨圈层影响力，触达情感消费者，此次联名的动作推动产品从性价比向心价比进行越进，不仅能拉新还增加了消费者粘性，同时持续激活海盐冰茶等经典单品，延长品牌的生命周期，积累符号价值以IP合作沉淀品牌文化资产，提升品牌情感连接力，最后强化品牌价值，沙利文认证与清真认证夯实品质底座，国际IP联名提升文化势能，双重加持推动初茶完成从中国制造到中国创造的跃迁，在全球竞争中建立品牌话语权。

全球化路径，从门店落地到文化输出

如果说美国亚特兰大的14小时排队盛况，证明了初茶产品力的“硬核”；马来西亚的20家门店和清真认证，证明了其供应链与管理能力的“扎实”；那么与史努比的联名，则证明了其品牌运营能力的“成熟”。这不仅是物理空间的扩张，更是品牌心智的占领。以差异化的产品（海盐冰茶）切入市场，然后以本土化的运营（清真认证、选址大店）扎根当地；最后，以全球化的文化符号（国际IP联名）提升品牌维度。

初茶的国际化路径清晰可循，从海外门店落地，到国际认证加持，再到顶级IP联名共振，品牌正一步步构建全球化发展骨架。正如其发展蓝图所示，初茶的目标不止于门店数量的扩张，更在于让一杯融入东方智慧与全球口味的海盐冰茶，成为连接世界的通用语言。从街边的克莱因蓝小店，到印着史努比的限定纸杯，初茶正以稳健而坚定的节奏，将一杯咸奶茶做成通往世界的通行证。

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