泸州老窖打造“窖主节”IP升级品牌“护城河”

4月7日-11日，为期五天的泸州老窖首届“窖主节”在成都举行。作为春糖前夕泸州老窖举办的首场直面消费者的品牌活动，泸州老窖以“窖主”之名，号召来自全国各地泸州老窖的消费者们齐聚成都，创造了一场酒香四溢、体验感拉满的流动盛宴。从前期线上预热到活动线下引爆，透过泸州老窖首届“窖主节”这一全新IP，能够窥见泸州老窖在构建以消费者为中心的整合营销传播体系上所做出的努力。

在“窖主节”活动现场，不仅有泸州老窖“流动的博物馆”、浓香真传·中国白酒非遗传习班、窖龄研酒所·中国白酒活态窖池研习之旅这样的泸州老窖酒文化体验场馆，也有从泸州老窖自身文化出发，进行深度挖掘和集中展示的“国宝遇见国宝·450年向我走来”主题文化论坛及文化巡展、成都博物馆×国窖450年“金樽清酒斗十千”特展。将一系列丰富精彩的活动串联起来，就会发现泸州老窖正在用独有且高效的手段，生动地讲述着自己的故事，让消费者直观感受、体验泸州老窖历经历史洗礼沉淀而出的精神之美，从而更紧密地联结消费者。

事实上，为加深与消费者沟通、互动，多年来泸州老窖创新推出了国窖1573·冰JOYS、泸州老窖特曲中华美食群英榜、百年泸州老窖窖龄研酒所等诸多以消费者体验为核心的IP，既有力推动了白酒年轻化、时尚化，也构建起了品牌与消费者互动的平台。除此之外，泸州老窖还推出《窖主说》系列书籍，用有趣的漫画和诙谐的文字让消费者深入了解浓香型白酒的发展历程。可以说，全面以消费者为中心已经深深融入了泸州老窖企业发展的血液之中，并成长为一种长期主义。

之所以能够不断地创新消费者触达形式与产品表达方式，根源就在于泸州老窖强大的名酒底蕴与文化自信。泸州老窖从明清36家古老酿酒作坊群发展而来，是有着悠久历史积淀的“中国名酒”。泸州老窖持续不间断使用的1573国宝窖池群是行业首家“全国重点文物保护单位”，自元代传承至今的泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。近年来，泸州老窖打造的“封藏大典”、“国际诗酒文化大会”、“让世界品味中国”全球文化之旅、“高粱红了”等大型文化IP，不仅成为白酒行业的盛事，更树立了中国白酒文化传承创新的典范。

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